À moins que vous ne viviez dans une grotte, vous ne pouvez pas être passé à côté du phénomène de l’intelligence artificielle. Comme Internet dans les années 2000, l’IA révolutionne notre quotidien et notre manière de faire des recherches en ligne.
Une question se pose alors maintenant, comment combiner l’IA et le SEO ? Et surtout, comment apparaître sur nouvelle porte d’entrée pour continuer de capter l’attention des internautes ?
Dans cet article, j’aborde les 9 bonnes pratiques à adopter pour séduire les IA génératives avec plusieurs exemples dans le tourisme. Vous verrez vous en appliquer déjà plusieurs
Du SEO au GEO : comprendre la différence entre optimisation pour Google et pour ChatGPT
Avant de parler de bonne pratique, remettons un peu de contexte. Le référencement naturel ou SEO, vous le connaissez sûrement d’avance. L’objectif reste le même depuis des années : être sur la première page pour attirer du trafic et des clients. Simple et basique. Maintenant, avec l’IA, l’acronyme change d’une lettre pour devenir le GEO. Et là, la logique diffère un tout petit peu.
Avez-vous déjà posé une question dans Perplexity ou ChatGPT ? Vous l’avez sans doute remarqué, mais vous n’obtenez pas qu’une liste de liens, mais une réponse sous forme conversationnelle. Faites le test avec « je cherche un camping 5 étoiles en Vendée ».
L’IA génère un guide instantané qui compile plusieurs sources, les synthétise et les reformule. Je trouve que c’est un gain de temps incroyable. C’est un peu comme si, au lieu de pousser la porte de toutes des agences de voyages, un vendeur vous apportait directement LA réponse que vous voulez. En 10 secondes.
SEO et GEO : deux approches complémentaires
Face à cette évolution, le SEO est-il vraiment mort ? Je ne pense pas, car, le référencement reste la base solide sur laquelle s’appuie l’intelligence artificielle. Le GEO pousse juste plus loin cette logique en aidant les IA à vous citer spontanément dans leurs synthèses. Ces méthodes ne s’excluent pas, bien au contraire, elles se complètent. Il s’agit de deux voies de visibilité différentes fondées sur de nombreux critères communs. Travailler les deux en parallèle vous permet donc d’atteindre tous les publics.
C’est ce que constatent les 80% des utilisateurs qui s’appuient sur des résultats rédigés par l’IA pour environ 40% de leurs recherches. Source SEO.com
IA et SEO : les bases intemporelles face à la révolution du GEO
L’arrivée de l’intelligence artificielle ne balaie pas toutes vos connaissances sur le SEO. Peu importe votre CMS (WordPress, Wix…), gardez les fondamentaux d’une stratégie de référencement naturel :
👉 Répondre à l’intention de recherche de sa cible.
👉Des titres clairs qui annoncent la promesse de votre contenu
👉 Une structure lisible avec des sous-titres qui découpent l’information.
👉 Des paragraphes courts qui évitent le jargon et vont droit au but. 1 paragraphe = 1 idée.
👉 Penser à l’expérience utilisateur.
👉 Des liens internes pour guider le lecteur vers d’autres ressources de votre site.
👉 Des backlinks de qualité qui montrent que vous êtes reconnu dans votre domaine.
👉 La technique : indexer son site, sitemap intuitif et logique, configuration fichier robot.txt, attribut ALT.
Le secret, c’est de maintenir un équilibre, même si ce n’est pas toujours facile. Vous écrivez uniquement pour un robot ? Vous perdez votre audience humaine. Vous rédigez seulement pour plaire à votre lecteur ? Vous ne serez peut-être pas visible. Trouvez la bonne recette pour combiner l’IA et le SEO.
Les 9 bonnes pratiques pour se faire référencer sur les IA
Rentrons dans le vif du sujet sur l’IA et le SEO.
Connaître sa cible pour convaincre l’IA
Cette première bonne pratique est vraiment celle à ne pas négliger, peu importe votre stratégie marketing. Le personna ! Bien connaître sa cible est la première étape pour espérer apparaître dans les réponses d’une IA.
En effet, les assistants conversationnels privilégient les contenus clairs, précis et adaptés aux besoins réels des utilisateurs. Si vous savez exactement à qui vous vous adressez, vous pouvez vous exprimer dans leur langage, exploiter leurs questions fréquentes et anticiper leurs objections. Concrètement, prenez le temps d’analyser vos personas, d’écouter les problématiques formulées dans les forums, ou encore de scruter les requêtes longues traîne.
Plus votre contenu reflète les attentes de votre audience, plus l’IA le jugera pertinent et l’intègrera dans ses réponses. Et surtout plus, vous attirerez des visiteurs qualifiés susceptibles de devenir des clients.
La crédibilité reste un critère numéro 1 en IA et SEO
Pour apparaître dans les résultats de recherche de l’IA, nous parlons aussi de l’EEAT pour Expérience, Expertise, Autorité et Confiance (Trust). Un concept bien connu en SEO. Ses quatre critères permettent aux moteurs de recherches d’évaluer la qualité d’un contenu et d’un site internet.
👉 L’expérience : les internautes et les IA se fient davantage à un site qui affiche clairement son identité, ses coordonnées et ses mentions légales qu’à un site anonyme.
👉 L’expertise : vous attestez de votre savoir-faire et de votre expertise. Par exemple, lorsqu’un camping ou un hôtel cité dans un guide reconnu comme le Routard ou dans un magazine spécialisé en voyages.
👉 L’autorité : l’identité de la marque doit être immédiatement identifiable (nom, charte graphique, valeurs, slogans). Dans le tourisme, un site qui bénéficie de liens entrants depuis l’office de tourisme local ou le site de la destination renforce son autorité.
👉 La confiance : elle repose sur la sécurité des données (site en HTTPS), la cohérence des informations (NAP : Nom, Adresse, Téléphone), la citation des sources, les labels officiels (Qualité Tourisme, Clef Verte, Gîtes de France). Ne négligez pas les avis clients laissés sur Google, TripAdvisor ou Booking.
La mise à jour permanente des contenus
Vos articles datent de 2016 ? Vous les avez laissés prendre la poussière comme un livre d’or oublié au fond de la réception ? L’IA les considère malheureusement comme un red flag, car elle recherche des informations fraîches. Cela vous oblige donc à revoir régulièrement vos contenus : ajoutez de nouvelles activités, actualisez vos photos, les sources ou les informations pratiques.
Appliqué au le tourisme : un article de blog qui vante la visite d’un marché local fermé depuis plusieurs années décrédibilise votre site aux yeux des voyageurs et des moteurs d’IA. À l’inverse, si vous mettez à jour vos contenus avec la nouvelle halle gourmande du village, vous montrez que votre site reflète la réalité du terrain et reste une source fiable.
Les types de contenus à privilégier pour capter l’attention
Certains formats de contenus attirent davantage l’œil des IA génératives, car elles apportent des réponses directes et faciles à réutiliser.
Ceux que je recommande :
👉 FAQ conversationnelle qui reprend les questions fréquentes de vos clients.
👉 Guides pratiques et articles pédagogiques qui expliquent « comment faire » ou « comment choisir »
👉 Étapes/Procédures : guides, tutoriels, checklists présentées point par point.
👉 Listes à puces numérotées (ex. : top 10 des restaurants) qui organisent l’information.
👉 Tableaux : pour structurer de grandes quantités de données comparables (attributs, options, résultats…).
💡 Appliqué au tourisme : un camping peut créer un guide du type « Comment choisir son itinéraire de canoë en Dordogne ? », avec une FAQ sur la sécurité, une checklist des affaires à emporter, et même un tableau comparatif des parcours (durée, difficulté, points d’intérêt).
Toujours prendre en compte l’intention de recherche
Contrairement au SEO, l’intention de recherche avec l’IA se transforme au fil de la conversation. Un internaute peut commencer par une requête informationnelle, puis, à mesure qu’il affine ses questions et échange avec l’assistant, évoluer vers une intention transactionnelle ou même commerciale. Ce cheminement ressemble à un dialogue en plusieurs étapes, où chaque réponse conditionne la suivante.
Pour capter et accompagner cette progression, vos contenus doivent être pensés comme un écosystème. Chaque format a donc son rôle pour correspondre à un instant précis du parcours de recherche.
Appliqué au tourisme : un voyageur demandera d’abord à une IA « quelles sont les plus belles randonnées en Dordogne ? » (intention informationnelle.) Il cherchera ensuite « quel est le meilleur moment pour réserver un gîte en Dordogne ? » (intention commerciale). Il finira par formuler « trouve-moi un gîte près de Sarlat » (intention transactionnelle). Chaque contenu que vous proposez doit donc anticiper et accompagner cette progression.
L’importance du SEO local dans les recherches IA
Avez-vous remarqué que les recherches faites avec l’IA concernent souvent un lieu précis ? Si un voyageur demande « quel hôtel choisir à Annecy près du lac ? », l’assistant privilégie alors les établissements bien référencés localement.
À vous alors de vous poser les bonnes questions. Votre fiche Google Business Profile est complète ? Vos avis clients sont visibles ? Vos mots-clés géographiques sont bien intégrés ? Alors, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats. Le SEO local devient une assurance pour que l’IA vous recommande aux voyageurs qui recherchent déjà une expérience dans votre ville ou votre région. Un peu comme son copain Google.
Appliqué au tourisme : un hôtel à Annecy met en avant « hôtel avec vue sur le lac d’Annecy » dans sa fiche et ses contenus. L’établissement aura plus de chances qu’une IA le cite lorsqu’un internaute demandera « quel hôtel choisir à Annecy près du lac ? ».
Les contenus génériques n’ont (toujours) pas leur place
Une page qui se contente de répéter « camping avec piscine » n’apporte rien de nouveau. Racontez plutôt l’expérience d’une famille sur place. L’enfant qui rit en descendant son premier toboggan aquatique. Les parents qui savourent enfin un instant de repos sur un transat pendant que les animateurs organisent des jeux. Les grands-parents qui apprécient la tranquillité d’un mobil-home ombragé. Ces détails humains font toute la différence, car ils créent une image vivante et mémorable. Ajoutez également des anecdotes de clients satisfaits, une histoire sur le terrain ou un moment marquant.
Retenez bien que l’IA reformule, mais elle ne pourra jamais inventer vos atouts ni le ressenti des voyageurs. C’est précisément ce qui rend vos contenus uniques et dignes qu’on les cite. Un conseil qui était déjà valable bien avant cette évolution.
Privilégier la pertinence contextuelle
Ce contenu est-il le plus approprié pour répondre à la question de l’utilisateur ? Voilà la question à 1 million que se posera l’IA lorsqu’elle analysera un site. On se rend compte que la pertinence du contexte est plus importante pour les IA que le placement stratégique de mots-clés. Le développement du champ lexical est essentiel seulement s’ils permettent de traiter une thème de manière claire et complète.
Appliqué au tourisme : si vous rédigez un article sur le canoë en Dordogne, ne vous limitez pas à décrire les itinéraires. Ajoutez aussi des éléments périphériques, comme les meilleurs villages à visiter après la descente, les règles de sécurité sur la rivière, les périodes idéales pour profiter du calme. Et une FAQ !
Créer une présence multicanale pour renforcer sa visibilité
Avez-vous déjà constaté que les IA ne s’appuient pas seulement sur Google ? Elles puisent aussi dans les réseaux sociaux, les forums (coucou Reddit), les articles de presse ou encore des bases spécialisées.
Dans ce cas, pourquoi rester limité au SEO ? Ne mettez pas vos œufs dans le même panier et propulsez tous vos contenus et vos actualités sur chaque support de communication. L’ensemble crée alors un écosystème où chaque brique interagit avec les autres. Plus vous occupez ces espaces, plus vous augmentez vos chances d’être repris dans une réponse générée.
Appliqué dans le tourisme : un camping qui publie des actualités sur son site, partage ses photos sur Instagram, relaie ses bons plans sur Facebook et apparaît dans la presse locale a beaucoup plus facilement dans les recherches IA.
Étude de cas : un camping en Dordogne face aux IA génératives
Prenons un cas fictif d’un camping familial en Dordogne qui souhaite attirer plus de vacanciers et combiner l’IA et le SEO.
Leur équipe a mis en place plusieurs actions ciblées :
👉 Mise à jour régulière du site : chaque année, les pages activités et hébergements sont enrichies avec des informations détaillées, des garanties, de nouvelles photos, les tarifs et les animations.
👉 Valorisation des avis clients : les retours Google et TripAdvisor sont intégrés directement sur les pages clefs.
👉 Articles pratiques optimisés : guides « Que faire en Dordogne avec des enfants ? » ou « Top 5 des villages à visiter » structurés en FAQ et en listes claires.
👉 Présence multicanal : participation à des articles de presse régionaux et partage de contenus sur Instagram et Facebook.
Résultat : lors d’une recherche dans Perplexity sur meilleurs campings familiaux en Dordogne, l’IA cite ce camping parmi ses recommandations. Pourtant, il n’apparaît pas forcément dans le top 3 Google classique. Preuve que la combinaison contenus frais, avis positifs et visibilité multicanal permet de ressortir face à des concurrents plus gros.
L’intelligence artificielle réinvente la façon dont vos futurs voyageurs vous trouvent en ligne. Ce qui compte vraiment, c’est de créer du contenu qui répond à sa problématique. Le SEO ne part pas aux oubliettes comme certains aiment bien le proclamer à chaque changement. Il évolue comme nos pratiques. Êtes-vous prêt à adapter votre stratégie de contenu pour rester visible ?
FAQ : apparaître sur les moteurs de recherche IA
Comment l’IA générative détermine-t-elle sa réponse ?
Les IA comme ChatGPT ou Perplexity analysent plusieurs sources avant de rédiger une réponse. Elles privilégient les contenus fiables, bien structurés et récents. Elles prennent aussi en compte la popularité d’un site, les avis clients ou encore la clarté des informations publiées. Autrement dit, elles croisent plusieurs critères pour proposer une synthèse crédible et utile.
Est-ce que le SEO classique devient inutile avec l’arrivée des IA ?
Pas du tout. Le SEO reste le socle pour exister sur la SERP de Google. Ce qui change, c’est la manière de le compléter avec l’AEO, qui répond directement aux questions, et le GEO, qui facilite la citation par les IA. L’idée n’est pas d’abandonner le SEO, mais de le faire évoluer pour toucher vos clients là où ils cherchent leurs réponses.
Comment apparaître dans les moteurs de recherche IA ?
Pour avoir une chance d’être repris dans les résultats de recherche, vous pouvez miser sur trois axes complémentaires :
👉 Le SEO classique qui assure le référencement Google et attire du trafic naturel
👉 L’AEO qui met en avant des réponses claires aux questions des clients avec des FAQ, des guides ou des articles pédagogiques
👉 Le GEO qui repose sur des pages claires, crédibles et mises à jour pour donner envie aux IA de vous citer.
Avec ces trois leviers, votre site peut apparaître aussi bien dans les moteurs traditionnels que dans les réponses générées.
Merci à angélique brenot d'avoir rédigé cet article
Angélique Brenot, rédactrice web SEO à Lorient depuis 2020, a fondé La Boussole Digitale pour guider les professionnels dans la jungle du web.
Spécialiste du tourisme et de la gastronomie, elle élabore des contenus et stratégies SEO sur mesure pour renforcer la visibilité des établissements et générer davantage de réservations directes, sans dépendance aux plateformes.
Son approche associe expertise technique, proximité humaine et créativité : chaque mot est pensé pour capter l’attention des voyageurs et les convaincre de réserver.
Être votre boussole, c’est transformer votre visibilité en clients.
